Правильно підвищуємо бюджет Facebook

Чому прибуткова зв’язка “згорає” після збільшення бюджету: як уникнути типових помилок

Кожен арбітражник стикався з ситуацією, коли успішна зв’язка з високим ROI (понад 100%) раптово починає “зливати” бюджет після його збільшення. Здається, що зі зростанням вкладень прибуток має рости пропорційно, але на практиці все інакше. Знайоме? Давайте розберемось, чому так відбувається і як цього уникнути.

Як працюють бюджети у Facebook

Робота з бюджетами у Facebook вимагає особливого підходу. Перш ніж підвищити бюджет на 200%, 500% чи навіть більше, важливо розуміти, як функціонує ця система, щоб не втратити гроші дарма.

Вплив бюджету на алгоритми Facebook

Facebook налаштовує рекламні кампанії за допомогою складних алгоритмів, які спрямовані на збільшення доходу самої платформи. Це означає, що при збільшенні бюджету система починає спрямовувати ваші кошти на дорожчі аукціони.

Так, платформі вигідно, щоб ви заробляли, адже успішні рекламодавці інвестують більше. Але при масштабуванні алгоритм може зрушити налаштування і змінити аудиторію, зіпсувавши ефективний адсет чи кампанію.

Поради з керування бюджетами

Перш ніж різко піднімати бюджет, проаналізуйте результати. Якщо кампанія стабільно генерує ліди за прийнятною ціною, можна поступово масштабуватися. Не варто одразу збільшувати бюджет у 2–3 рази — це може порушити навчання алгоритмів.

• Аналіз тестової зв’язки: переконайтеся, що адсет прибутковий, і зв’язка працює стабільно.

• Поступове збільшення: підвищуйте бюджет на 10–20% в день. Це дає системі час адаптуватися.

• Дублювання успішних адсетів: якщо адсет показує класні результати — створіть копію з новим бюджетом. Це допоможе протестувати масштаб.

• Агресивне збільшення: деякі вважають, що можна піднімати бюджет на 100%+ в день без шкоди, але через розширення аудиторії це часто веде до зливу.

Рекомендуємо використовувати автоправила для масштабування. Ми вже розповідали в іншій статті, як вони працюють і чим корисні.

Ще один варіант — піднімати бюджет на 15% кожні 2 години. Це вже не так м’яко, але іноді працює. Спостерігайте за результатами: якщо метрики стабільні — продовжуйте.

Чому важливо бути обережним

Facebook може перерозподіляти ваш бюджет не в найкращий спосіб. Наприклад, при збільшенні витрат система може підібрати нову аудиторію, яка дає слабкий трафік. Або почати покази в плейсментах, які не приносять конверсій. У результаті — алгоритм «ламає» оптимізацію. Це трапляється, бо система намагається якомога швидше освоїти новий бюджет, не завжди зберігаючи ефективність.

Чи варто довіряти рекомендаціям Facebook?

Facebook часто радить збільшити бюджет і обіцяє покращення результатів. Але чи варто це робити? Давайте подивимось тверезо.

Чому до таких порад треба ставитися з обережністю

Ці рекомендації генеруються алгоритмами, які аналізують кампанії поверхнево. Варто пам’ятати: Facebook зацікавлений у зростанні ваших витрат, а не в збереженні вашого ROI.

Навіть якщо кампанія працює добре і приносить дешеві ліди, система може порекомендувати вам подвоїти бюджет. Без аналізу така дія часто призводить до падіння ефективності. Збільшення бюджету — не завжди = зростання прибутку.

Високий ROI чи більший прибуток? Вибір за вами.

Збільшення бюджету та ROI: що важливо знати. Коли ви збільшуєте бюджет, майже завжди помічається зниження ROI. Це пов’язано з тим, що Facebook починає показувати рекламу ширшій аудиторії, в тому числі менш зацікавленим користувачам. У результаті вартість лідів може зрости.

Однак, незважаючи на зменшення ROI, загальний дохід у доларах часто зростає — за рахунок більшого обсягу трафіку.

Що обрати: ROI чи прибуток?

Високий ROI: підходить для тих, хто працює з обмеженим бюджетом і хоче максимально ефективно використовувати кожну вкладену гривню.

Максимальний прибуток: якщо ваша мета — заробляти більше, варто зосередитися на масштабуванні, навіть якщо ROI трохи знизиться.

Перед масштабуванням переконайтесь, що у вас є запас бюджету.

Наприклад, якщо ваш поточний ROI — 100%, будьте готові пожертвувати 20–30% цього показника, аби залучити більше трафіку і, відповідно, отримати більший прибуток.

Рівень бюджету: кампанія чи адсет?

Бюджет можна задавати на рівні кампанії або адсета. Якщо, наприклад, у вас кампанія з бюджетом $300 і три адсети, система розподілить кошти порівну — по $100 на кожен. Це не завжди зручно, особливо якщо ви плануєте дублювати або вимикати окремі адсети. Тому краще встановлювати бюджет на рівні адсета — це дає більше контролю.

Висновок

Ми вважаємо, що найкращий спосіб масштабування — це імпровізація. Хоча поступове збільшення бюджету на 10–20% залишається популярною тактикою, орієнтуйтесь на ефективність конкретної зв’язки. Це дозволяє ухвалювати зважені рішення й уникати зайвих витрат.