Как лить гемблинг-трафик на Польшу

Подготовили для арбитражников сжатую, но максимально полезную выжимку информации перед запуском трафика на Польшу. Это ГЕО — перспективный и всё ещё недооценённый рынок с уверенным ростом интереса к онлайн-гемблингу. В этом гайде: законодательство, трафик и устройства, креативы и рабочие бренды.

Основные сведения о стране

Население: примерно 38 млн

Средний доход: около 7,600 PLN (€1,700) ежемесячно (2024)

Минималка: 4,242 PLN до налогов (~€940)

Деньги: польский злотый (PLN)

Языки: польский — основной, английский — распространён среди молодёжи и в городах

Банки: лидеры — PKO Bank Polski, Bank Millennium

В креативах лучше использовать польский язык, для молодёжной аудитории подойдёт и английский.

Регулирование гемблинга в Польше

Закон «Об азартных играх» (Ustawa o grach hazardowych) регулирует рынок с 2009 года, а в 2017 был серьёзно переработан:

• Онлайн-казино разрешено только на госмонополии — Totalizator Sportowy (бренд Total Casino)

• Онлайн-букмекеры могут работать при наличии лицензии от MinFin

• Оффшорные казино (Мальта, Кюрасао) официально под запретом, но всё ещё популярны

• Власти блокируют сайты нелегальных казино и активно сотрудничают с платформами вроде Google и Facebook для удаления рекламы

Правовой статус онлайн-гемблинга

Законные виды:

• Только Total Casino может легально предоставлять игры онлайн

• Частные компании могут работать с лицензией в сегменте ставок на спорт

Запрет:

• Все остальные онлайн-казино считаются незаконными

• Доступ к ним блокируется, домены вносятся в чёрный список (на конец 2024 — уже свыше 47,800 записей)

Почему Польша интересна

По данным Google Trends, популярность запросов “kasyno online” и “online casino” растёт. В начале 2025 года зафиксирован резкий подъём интереса.

Недавний спад — не повод паниковать, лучше сверить тренды с данными Ahrefs или SEMrush.

Оба ключа — рабочие и высокочастотные.

Трафик и платформы

Классические каналы:

• Telegram

• YouTube

• Google Ads

• Facebook / Instagram

• TikTok

Далее — польские локальные ресурсы:

Медиа и новости:

• Onet.pl — крупнейший портал новостей

• WP.pl — медиахолдинг с широким охватом

• Interia.pl — новостной и развлекательный ресурс

• Gazeta.pl — портал от “Wyborcza”

• TVN24.pl — сайт новостного телеканала

Торговые площадки:

• Allegro.pl — польский аналог Amazon

• Ceneo.pl — рейтинги и сравнение цен

• OLX.pl — доска объявлений

Форумы:

• Wykop.pl — польская версия Reddit

• Forum.gazeta.pl — старейшее сообщество

Развлечения и игры:

• Filmweb.pl — польский IMDb

• Gry-online.pl — новости и обзоры игр

• CD-Action.pl — онлайн-журнал о гейминге

Мессенджеры и соцсети:

• GG.pl (Gadu-Gadu) — старый мессенджер, мало актуален

• NK.pl (Nasza Klasa) — польский “одноклассники”, почти не используется

Устройства

Statcounter (2024–2025):

• Android — около 70%

• iOS — примерно 30%

Мобильный рынок доминирует. Android обязателен к таргету, но и iOS стоит протестировать — охват всё ещё большой, особенно для ретаргета или премиум-аудитории.

За последний месяц iOS прибавил 10%, Android немного просел.

Итоги

Польша — отличное ГЕО для арбитража в 2025 году. Невысокая конкуренция, сильная мобильная аудитория и растущий интерес к гемблингу.

Главное — правильно подать оффер: цепляющие креативы, локализованный лендинг и качественный источник трафика. Лучше всего работают Telegram, TikTok, YouTube и Facebook.